Google, reklam ve alışveriş hizmetleri için dudak uçuklatan bir antitröst faturası ödüyor. İki önemli mahkeme kararı ve 2,95 milyar avroluk AB rekabet cezasının ardından, şirketin yalnızca karşılaştırmalı alışveriş sektöründeki hakim konumunu kötüye kullanmasından kaynaklanan toplam sorumluluğu artık 3,5 milyar avroyu aşıyor.
Berlin mahkemesi, Google'ın yıllardır hakim pazar konumunu kötüye kullandığını tespit etmesinin ardından, iki Alman fiyat karşılaştırma platformuna toplam 572 milyon avro (664 milyon ABD doları) tazminat ödemesine karar verdi . Reuters, kararın Avrupa'da arama devine karşı verilen en büyük antitröst tazminatlarından biri olduğunu ve alışveriş sonuçlarını rakiplerinin ne kadar önüne geçirdiği konusundaki incelemeleri yoğunlaştırdığını bildirdi.
Mahkeme, Google'ın 2008 ile 2023 yılları arasında fiyat karşılaştırma pazarındaki rekabeti kendi alışveriş hizmetine yönlendirerek zedelediğine karar verdi. Hakimler iki ayrı karar verdi: Biri Google'ın Idealo'ya 465 milyon avro ödemesini, diğeri ise Producto'ya 107 milyon avro ödenmesini gerektiriyordu.
Alman medya grubu Axel Springer'in bir yan kuruluşu olan Idealo, 3,3 milyar avro tazminat talep ediyordu. Şirket, Google'ın davranışlarının kendisini yıllarca trafik ve reklam gelirinden mahrum bıraktığını savundu. Bu dava, Avrupa Adalet Divanı'nın 2024 yılında Google'ın karşılaştırmalı alışveriş sektöründe kendi tercihlerini kullandığına karar verip milyarlarca avroluk para cezasını onaylamasının ardından geldi.
Idealo'nun kurucu ortağı Albrecht von Sonntag, dev şirketlerin sadece hafif bir ceza niteliğindeki para cezalarına çarptırılmak yerine, artık anlamlı bir şekilde hesap vermeye başlamasının zamanının geldiğini söyledi.
Von Sonntag, "Mücadeleye devam edeceğiz çünkü piyasa suistimalinin sonuçları olmalı ve para cezalarına ve tazminat ödemelerine rağmen karşılığını veren kazançlı bir iş modeline dönüşmemeli" dedi.
Google, bulguları reddetti ve her iki karara da itiraz edeceğini açıkladı. Şirket, Avrupa rekabet hukukuna uyum sağlamak ve rakip karşılaştırma sitelerine alışveriş birimi içinde reklam gösterme konusunda eşit fırsat sağlamak amacıyla 2017 yılında alışveriş hizmetinde önemli değişiklikler yaptığını savunuyor.
Google sözcüsü TechCrunch'a yaptığı açıklamada, "2017'de yaptığımız değişiklikler Avrupa Komisyonu'nun müdahalesi olmadan başarılı oldu" dedi.
Şirkete göre, çare tabanlı alışveriş reklamları birimine katılım, 2017'de yedi fiyat karşılaştırma hizmetinden bugün 1.500'ün üzerine çıktı. Google, alışveriş sonuçlarının ayrı bir işletme gibi işlediğini ve diğer teklif verenler gibi açık artırmalarda rekabet ettiğini söyledi. Ancak eleştirmenler, şirketin hem açık artırma operatörü hem de katılımcı olarak üstlendiği çift rolün, rakip karşılaştırma sitelerine karşı kendisine doğal bir avantaj sağlayabileceğini belirtiyor.
Karar, Avrupa genelindeki düzenleyicilerin büyük teknoloji platformları üzerindeki baskılarını artırdığı bir dönemde geldi. Google'ın spam politikalarının yayıncıların arama sıralamalarını nasıl etkilediğine dair bir soruşturmanın ardından gelen karar, Avrupa düzenleyicilerinin şirkete reklam hizmetlerine rakiplerine göre öncelik verdiği için yaklaşık 3 milyar avro (3,42 milyar ABD doları) para cezası vermesinden sadece birkaç hafta sonra geldi. Almanya'daki kararlar, mahkemelerin rekabet zararlarını, özellikle de baskın platformların hangi rakiplerin çevrimiçi görünürlüğünü etkilediği durumlarda, daha geniş bir şekilde yorumlamaya istekli olabileceğini gösteriyor.
Kaynak :
https://www.techspot.com/news/110267-ge ... oogle.html
